Представьте, что пользователь, желая “купить стиральную машину”, вводит эту фразу в поисковой системе Google и случайно находит ваш интернет-магазин, специализирующийся на продаже бытовой техники. Об этом мечтает каждый бизнесмен! Особенно приятнее, когда число таких клиентов велико. На самом деле, содержание сайта, которое отвечает на “правильный запрос”, может значительно увеличить посещаемость – а, следовательно, и число потечных покупателей. SEO-оптимизация поможет вам получить такие “правильные запросы”.
Что такое SEO-оптимизация?
Поисковая оптимизация, или SEO, представляет собой детальную настройку вашего сайта для достижения высоких позиций в результатах поисковых систем.
Как сделать правильную SEO-оптимизацию?
Разные специалисты в области информационных технологий по-разному рассматривают методы, объем затрат, времени и усилий для достижения успеха. В системе управления контентом WordPress одним из способов достижения результатов является применение SEO-плагинов, разработанных для упрощения этой задачи.
Плагин Yoast SEO
В качестве примера можно рассмотреть мощный плагин Yoast SEO, который обладает широкими возможностями для корректного отображения вашего сайта в поисковых системах.
Возможности Yoast SEO
Основные функции плагина включают:
- настройка мета-тегов title, description, keywords для различных типов контента;
- устранение дублированного контента;
- создание XML-карты сайта;
- вывод “хлебных крошек”;
- удаление префиксов для рубрик;
- запрет индексации определенного контента;
- связь аккаунтов социальных сетей с сайтом;
- добавление микроразметки для правильного отображения контента в соцсетях;
импорт настроек из других SEO-плагинов; - анализ SEO-оптимизации как сайта в целом, так и отдельных постов по ключевым словам;
- установка фокусного ключевого слова;
- редактирование robots.txt и .htaccess для сайта на WordPress.
Настройка Yoast SEO
В последних версиях Yoast SEO все настройки доступны для корректировки в административной панели WordPress сразу после установки и активации плагина.
Рекомендуем воспользоваться полуавтоматическим режимом настройки плагина Первая настройка, что значительно упростит процесс SEO-оптимизации, особенно для новичков в создании сайтов на платформе WordPress.
В старых версиях плагина вначале нужно открыть все настройки для редактирования. Для этого в административной панели выберите SEO -> Консоль и на вкладке Возможности активируйте переключатель, а затем нажмите кнопку Сохранить изменения. После этих шагов в админ-панели появятся дополнительные настройки для плагина.
Давайте поэтапно рассмотрим все возможности Yoast и разберемся с каждым пунктом меню.
Настройка заголовков и мета-тегов
Для успешного продвижения сайта крайне важно, чтобы у каждой страницы были уникальные заголовки и мета-теги. Например, рассмотрим один из результатов, который Google выдал по запросу “wordpress”:
Как видно, первый элемент запроса является title (заголовком), а за ним следует description (описание). Эти мета-теги должны присутствовать на всех страницах вашего сайта.
Чтобы настроить SEO-заголовки (title) и мета-описание (description), необходимо в административной панели WordPress перейти по пути Yoast SEO -> Настройки -> Типы содержимого. Здесь вы сможете задать мета-теги для главной страницы, записей, страниц и других пользовательских таксономий, созданных дополнительно установленными плагинами (например, страницы глоссария на изображении).
В старых версиях плагина для настройки заголовков и мета-тегов нужно перейти в раздел SEO -> Заголовки и метаданные, где представлены несколько вкладок, соответствующих различным частям сайта.
При переходе по вкладкам вы можете увидеть строки, содержащие:
%%sitename%% %%page%% %%sep%% %%sitedesc%%Это шаблоны с переменными, которые создают конечный результат мета-тега. Например, в шаблоне %%sitename%% будут использоваться значения, заданные в настройках Настройки -> Общие (параметр “Название сайта“).
Для конкретных записей нередко необходимо указать текущий год в заголовке. Это удобно, поскольку позволяет изменять этот параметр автоматически. Переменная, отвечающая за текущий год в плагине, — %%currentyear%% .
Полный список всех доступных переменных можно найти на официальной странице плагина. Часто мета-теги заполняются вручную для каждой страницы/записи, без применения шаблонов. После активации плагина в редакторе каждой записи и страницы появится блок Yoast SEO.
Запрет индексации указанного контента
Плагин также позволяет управлять индексацией данных определенного типа поисковыми системами. Вы можете выбрать таксономии, которые следует индексировать, и для них активировать переключатель Показывать в результатах поиска.
В старых версиях Yoast просто выберите на необходимых вкладках index (разрешить) или noindex (запретить).
Удаление дублей
Страницы, порождающие дубликаты на платформе WordPress, можно настроить во вкладке Yoast SEO -> Настройки -> Дополнительно. Например, чтобы запретить индексацию архивов авторов, просто переведите переключатель в неактивное состояние.
Подробную информацию о дубликатах и их устранении с помощью Yoast SEO можно найти в статье Как удалить дубли страниц WordPress?
Создание XML-карты сайта
Карты сайта служат для информирования поисковых систем о структуре вашего сайта. Это упрощает и ускоряет процесс индексации.
В последних версиях плагина настройки карты в формате XML находятся по пути Yoast SEO -> Настройки -> Общие -> Функции сайта.
В разделе API на карточке XML-карта сайта активируйте данную функцию. Вы также можете просмотреть сгенерированную плагином карту сайта и скопировать её URL для добавления в системы аналитики Яндекс и Google.
Для создания карты в старой версии плагина необходимо перейти по адресу SEO -> XML-карта сайта.
Обычно карта вашего сайта при активной опции уже доступна по следующему адресу:
http://site.ru/sitemap_index.xml
Плагин предоставляет гибкие настройки для указания, какие части сайта должны отображаться в карте. Вы можете выбрать, какие записи, страницы, медиафайлы и таксономии показывать или скрывать. Также есть возможность добавить список пользователей.
Вывод хлебных крошек
“Хлебные крошки”, или навигационные цепочки, представляют собой элемент навигации на сайте, показывающий путь от главной страницы к текущей странице пользователя.
Чтобы настроить хлебные крошки, откройте раздел Yoast SEO -> Настройки -> Дополнительно и перейдите на вкладку Цепочки навигации, активируйте ползунок для опции “Включите хлебные крошки для вашей темы” и нажмите кнопку “Сохранить изменения”.
На данной странице можно выбрать способ отображения навигации, включая добавление разделителей между ссылками и префиксы для отдельных категорий.
Чтобы добавить такую навигацию в старых версиях плагина, перейдите в админ-панели по пути SEO -> Дополнительно -> “Хлебные крошки” и активируйте опцию Включить “Хлебные крошки”.
Удаление префикса для рубрик сайта
По умолчанию в WordPress создается префикс для рубрик, обозначаемый как “category” (например, при переходе в музыкальную рубрику это будет site.ru/category/music). Это сделано для того, чтобы различать адреса при просмотре разных разделов сайта, таких как категории, архивы и метки. Однако многие владельцы ресурсов предпочитают избавиться от этого префикса, и с помощью плагина Yoast SEO это можно осуществить всего за несколько кликов.
Чтобы удалить префикс, войдите в админ-панель и пройдите по пути Yoast SEO -> Настройки -> Категории и метки -> Рубрики. Прокрутите вниз и в поле Сохраните префикс категорий в ярлыке установите ползунок в отключенное положение, затем сохраните изменения, нажав на соответствующую кнопку.
Если у вас устаревшая версия плагина, путь будет следующим: SEO -> Дополнительно -> Постоянные ссылки и в разделе Базовая полоска категории (как правило /category/) в записи URL установите ползунок в положение Оставить.
Связь с социальными сетями
Данный плагин предоставляет гибкие возможности для настройки отображения страниц вашего сайта в социальных медиа. Вы можете соединить свой сайт с профилями в социальных сетях. Для этого перейдите в раздел Yoast SEO -> Общие -> Первая настройка, активируйте соответствующий функционал и на этапе Представление данных выберите организацию или личность (одного из зарегистрированных пользователей вашего сайта).
В зависимости от вашего выбора плагин предложит вам заполнить данные для ваших социальных профилей:
1. Для организаций доступны Facebook и X (ранее Twitter), также можно добавить другие профили социальных сетей.
2. Для личных аккаунтов данные о социальных профилях будут автоматически скопированы из настроек профиля выбранного автора. Вы можете вставить ссылки на все доступные соцсети через панель управления WordPress в разделе Пользователи -> Профиль.
Кроме того, можно добавить метаданные для соцсетей в разделе: Настройки -> Общие -> Функции сайта -> Обмен информацией в социальных сетях.
В более ранних версиях плагина нужно было вручную указывать доступные URL профилей в разделе SEO -> Социальные сети.
Импорт настроек из других SEO-плагинов
Плагин также позволяет импортировать настройки из других SEO инструментов, таких как All-in-One SEO, Jetpack SEO и других, а также экспортировать собственные настройки.
Чтобы это сделать, откройте Yoast SEO -> Инструменты и выберите Импорт и экспорт в списке.
На вкладке Импортировать настройки вы сможете выполнить импорт исключительно для текущего плагина. Для работы с другими плагинами SEO выберите Импортировать из других плагинов SEO. Для экспорта собственных настроек предусмотрена вкладка Экспорт настроек.
SEO-анализ
В этом плагине имеется функция анализа сайта на предмет правильности и эффективности SEO-оптимизации. Чтобы начать работу, необходимо перейти в Yoast SEO -> Инструменты -> Оптимизация SEO-данных и нажать кнопку “Начать оптимизацию SEO-данных”.
Если плагин обнаружит какие-либо проблемы, он предоставит соответствующие уведомления с подробными описаниями и рекомендациями по их исправлению. Чтобы ознакомиться с предупреждениями, достаточно зайти в Yoast SEO -> Общие -> Центр оповещений.
В устаревших версиях путь будет иным: SEO -> Консоль.
Редактирование файлов robots.txt и .htaccess
Еще одной функцией, предоставляемой Yoast SEO, является возможность редактирования важных файлов для оптимизации — robots.txt и .htaccess. Первый файл нужен для управления видимостью определенных частей сайта в индексах поисковых систем. Файл .htaccess отвечает за настройки веб-сервера Apache и позволяет конфигурировать работу сервера в различных директориях сайта (например, изменять имена индексных файлов, задавать права доступа к файлам/каталогам и осуществлять редиректы).
Чтобы редактировать эти файлы, перейдите в админ-панели по пути SEO -> Инструменты и выберите Редактор файлов.
Если вы уже используете функцию “Идеальный robots.txt” в плагине Clearfy Pro, то редактировать этот файл через функционал Yoast SEO не рекомендуется, чтобы избежать конфликтов в настройках.
Заключение
Yoast SEO предлагает множество детальных настроек, которые помогут вашему сайту правильно позиционироваться для поисковых систем. Этот плагин эффективен в решении задач SEO-оптимизации и предотвращает ошибки индексации. Его использование безусловно улучшит видимость в поисковой выдаче и положительно скажется на привлечении новых посетителей.