Собранный список email-адресов посетителей сайта – это не просто способ информирования аудитории о нововведениях. Это мощный инструмент для бизнеса, который может вернуть пользователей на сайт. Рассмотрим, как это реализовать.
Размещая форму подписки на веб-странице, вы сможете получить электронные адреса заинтересованных пользователей. Подписавшись, они останутся в курсе новостей сайта, таких как новые публикации по интересующим их темам, товары, акции и скидки. Такой подход поможет заработать постоянных читателей и потенциальных клиентов. В одной из предыдущих статей мы обсуждали инструменты для создания и интеграции email-подписок на сайт.
Формы подписки могут находиться в разных частях сайта, однако есть определенные места, которые лучше подходят для этих целей. Давайте их рассмотрим.
Один из наиболее эффективных способов привлечения пользователей – это размещение формы подписки в «верхнем» или «нижнем» колонтитуле сайта, так как эти места обычно легко заметить. Также рекомендуется добавлять формы подписки на страницу блога, в конце статей или даже в виде всплывающих окон, которые не будут слишком навязчивыми, но привлекут внимание.
Кроме того, стоит подумать о создании интересного контента в виде бесплатных электронных книг, руководств или вебинаров, которыми вы можете обмениваться на e-mail-адреса подписчиков. Люди охотнее делятся своими контактами, когда понимают, что получат взамен ценную информацию.
Важно также обеспечить безопасность данных пользователей и сделать процесс подписки максимально простым. Используйте подтверждение подписки (double opt-in), чтобы гарантировать, что адреса являются действительными.
Не забывайте регулярно поддерживать связь с подписчиками, предлагая им актуальный контент и специальные предложения. Чем больше ценности вы предоставите, тем выше вероятность удержания их интереса и дальнейшего роста вашего списка адресов.
1. Форма подписки на боковой панели
Боковые панели сайта — популярное место для установки формы email-подписки. Здесь часто размещается дополнительная информация, такая как списки разделов, популярные статьи, свежие комментарии, прогноз погоды и курсы валют и др.
Одним из главных преимуществ формы подписки на боковой панели является то, что она всегда на виду. Это позволяет посетителю подписаться на рассылку, не проходя процедуру регистрации на сайте.
Форма подписки может включать в себя не только поле для ввода email, но и элементы, повышающие вовлеченность, такие как чекбокс для согласия с условиями или выбор предпочтительных тем для рассылки. Это может повысить уровень доверия и заинтересованности со стороны пользователей.
Часто для виджетов с email-формой используется фиксированная настройка, чтобы они оставались в зоне видимости пользователя. Кроме того, стоит использовать привлекательный дизайн и ясный призыв к действию, чтобы увеличить конверсию. Например, вместо стандартной фразы «Подписаться» можно использовать «Получите актуальные новости первыми!»
Не забывайте также о мобильной адаптации формы подписки. Многие пользователи заходят на сайты с мобильных устройств, и важно, чтобы форма была удобной для заполнения на экранах меньшего размера.
Использование A/B тестирования поможет вам определить, какие элементы формы подписки работают лучше, что может значительно повысить количество подписчиков.
2. Форма подписки в конце публикаций
Кроме того, многие владельцы сайтов добавляют форму подписки в окончание публикаций. Сюда добираются только те пользователи, которым действительно интересен контент, поскольку они дочитывают статью до конца. Поэтому такие посетители могут стать постоянными читателями или будущими покупателями.
Для размещения формы подписки в конце записи можно воспользоваться отличным бесплатным плагином Contact Form by WPForms, который интегрируется с множеством инструментов для email-маркетинга, таких как MailChimp. Этот плагин позволит просто создать и настроить форму с нужным внешним видом.
Важно также продумать текст, который будет располагаться рядом с формой подписки. Ясно сформулированное предложение о преимуществах подписки, таких как эксклюзивный контент, советы и новости, может существенно повысить процент конверсии. Рекомендуется использовать призывы к действию, например, «Подписывайтесь, чтобы не пропустить важные обновления!»
Не забывайте о мобильной версии сайта. Убедитесь, что форма подписки легко доступна и удобна для заполнения с мобильных устройств, так как все больше пользователей заходят на сайты с телефонов. Также стоит рассмотреть возможность интеграции всплывающего окна для подписки, которое может появляться через несколько секунд после захода пользователя на страницу.
3. Форма подписки во всплывающем окне
Всплывающие окна – это метод маркетинга, который применяют как блоги и новостные ресурсы, так и интернет-магазины.
Для создания всплывающих окон в WordPress доступно множество плагинов, таких как Popup Maker и Popups – WordPress Popup.
Эти инструменты позволяют не только собирать адреса электронной почты для рассылки, но и настраивать дизайн, содержание и время появления всплывающего окна в зависимости от поведения пользователя. Например, можно задать правила, при которых окно будет отображаться только после того, как пользователь прокрутит страницу до определенного уровня или проведет на сайте определенное время.
Кроме того, использование A/B-тестирования поможет вам оптимизировать текст и элементы оформления, чтобы увеличить количество подписок. Важно также учитывать мобильную версию сайта, так как всплывающие окна должны быть адаптивными, чтобы не создавать неудобств для пользователей с мобильных устройств.
Создание релевантного и привлекательного предложения, например, скидки на первый заказ или доступ к эксклюзивным материалам, также способствует увеличению конверсии подписок через всплывающие окна.
4. Форма подписки на целевой странице
Известные блогеры и собственники небольших компаний понимают, что сбор электронных почтовых адресов является критически важным аспектом их бизнеса, поэтому они посвящают главные страницы своих сайтов именно для привлечения потенциальных клиентов.
В таком случае, увидев сайт, пользователь попадает на страницу, где размещена только форма подписки и кнопка для перехода в другие разделы, что помогает сосредоточить его внимание на необходимости подписки.
Для повышения эффективности такой формы, важно учитывать несколько ключевых моментов. Во-первых, следует четко указать, какие преимущества получит подписчик за регистрацию, например, эксклюзивный контент, скидки или полезные советы. Во-вторых, форма должна быть простой и понятной, не требовать лишних данных и иметь четкую кнопку действия.
Обратите также внимание на визуальные элементы: привлекательный дизайн и использование контрастных цветов помогут выделить форму на странице. Рекомендуется размещать отзывы или социальные доказательства рядом с формой, чтобы увеличить доверие посетителей.
О создании одностраничного лендинга на WordPress мы уже писали в одной из предыдущих статей.
