Содержание статьи
Не размещайте форму сбора заявок внизу. Посетители не долистывают. Переносите выше. Минимум один call-to-action в первом экране. Иначе вы просто теряете деньги.
add_filter(\'the_content\', \'inject_custom_block\');
function inject_custom_block($content) {
if (is_page(\'landing\')) {
$custom = get_template_part(\'partials/form-block\');
return $custom . $content;
}
return $content;
}
Быстрая загрузка – не бонус, а требование. Ленивая подгрузка через loading=\"lazy\" не спасёт, если в теме десятки внешних скриптов. Используйте wp_dequeue_script() и wp_dequeue_style(), чтобы вычистить всё лишнее.
Важно! WordPress по умолчанию грузит ненужные блоки Gutenberg даже если вы их не используете. Отключите через remove_action(\'wp_enqueue_scripts\', \'wp_enqueue_block_assets\').
Проверьте, как выглядит заголовок h1. Он должен быть не слоганом, а прямым ответом на боль клиента. Никаких \»Добро пожаловать\». Только выгода. Например: \»Ремонт квартир под ключ за 3 недели с гарантией\».
Интеграция с CRM – через REST API, а не через плагин. Контроль, чистота кода и независимость. Используйте wp_remote_post() и отлавливайте ошибки:
$response = wp_remote_post( \'https://crm.site/api/leads\', [
\'method\' => \'POST\',
\'body\' => json_encode($data),
\'headers\'=> [\'Content-Type\' => \'application/json\']
] );
if( is_wp_error($response) ) {
error_log(\'Ошибка отправки данных: \' . $response->get_error_message());
}
Не пытайтесь быть оригинальными с дизайном. Он должен быть узнаваемым. Белый фон, читаемый текст, максимум два акцента. Никаких фонов в виде видео. Только конверсия.
Помните! Страница без отслеживания конверсий – это просто красивая картинка. Подключайте события через gtag или серверную отправку в GA4 и Facebook.
Обрезайте все лишние маршруты. В файле .htaccess закройте /wp-admin, /xmlrpc.php и неиспользуемые endpoint\’ы. Время загрузки напрямую влияет на показатели отказов.
Контент – это не SEO-текст. Это сканируемый блок выгод с буллетами и короткими фразами. Одна мысль – один абзац. И никаких сложных метафор.
И да, форма должна отправляться без перезагрузки. Если вы всё ещё не используете fetch – вы опаздываете:
fetch(\'/wp-json/myplugin/submit\', {
method: \'POST\',
headers: {\'Content-Type\': \'application/json\'},
body: JSON.stringify(formData)
})
.then(response => response.json())
.then(data => console.log(data));
Проверьте: ваш сайт должен грузиться за 1.5 секунды на 3G. Если нет – пересобирайте.
Как подобрать оффер, который побудит к действию
Не угадывай – тестируй. Заголовок оффера должен отвечать на вопрос: «Зачем мне это нужно прямо сейчас?» Без этого весь интерфейс – просто красивая обёртка. Используй A/B-тестирование на уровне шаблона WordPress, применяя плагин Nelio A/B Testing. Тестируй не дизайн, а конкретные формулировки оффера. Пример: «Получите аудит за 0 ₽» против «Анализ за 15 минут – выявим 3 ошибки».
Не пиши то, что хотят услышать. Пиши то, что вызывает реакцию. Оффер не должен быть удобным. Он должен царапать. Холодный трафик? Используй триггеры страха: «Платишь за рекламу, но нет заявок?» Тёплый? Дави на выгоду: «До 7 новых клиентов за 48 часов – или вернём деньги».
WordPress позволяет подменять оффер по гео, UTM и даже времени суток. Используй хуки wp и template_redirect, чтобы динамически менять контент блока оффера. Пример кода:
add_action(\'template_redirect\', \'dynamic_offer_block\');
function dynamic_offer_block() {
if (isset($_GET[\'utm_campaign\']) && $_GET[\'utm_campaign\'] === \'retargeting\') {
setcookie(\'custom_offer\', \'retargeting_offer\', time() + 3600, \'/\');
}
}
Сегментация – ключ. Разделяй офферы для новых и возвращающихся. Используй плагин If-So для контентной персонализации. Один оффер – одна боль. Не пытайся продать всё сразу.
Внимание! Формулировка оффера – это не про красивую фразу. Это про конкретный болевой запрос пользователя и готовый ответ.
Ошибки? Много. Часто используют безликие фразы: «Лучшее решение», «Уникальное предложение», «Комплексный подход». Это не оффер, это туман. Убери всё, что не имеет чисел, глаголов действия и сроков.
WordPress + WooCommerce? Используй ограниченные офферы через Countdown Timer Ultimate. Таймер на оффере должен быть настоящим. Не фейковым. Не обновляющимся. Обмани – потеряешь доверие. Лучше пусть закончится рано, чем запомнят как манипулятора.
Важно помнить: оффер – это не акция. Это удар. Один. В цель. Беспощадно конкретный.
Примеры работающих форматов:
- «Сайт под ключ за 72 часа. Без предоплаты»
- «Прототип за 1 день. Бесплатно. Пока другие думают»
- «7 ошибок на вашем сайте – найдём за 15 минут. Без регистрации»
Чем короче путь от оффера до действия, тем выше конверсия. На WordPress это решается мини-формами (плагин WPForms) прямо под оффером. Не заставляй кликать. Действие – здесь и сейчас.
Оффер – это не шапка. Это прицел. Если ты не попал – всё остальное не имеет значения.
Структура лендинга: какие блоки нужны и в каком порядке
Ставим заголовок выше сгиба экрана. Он обязан объяснять, что здесь и зачем. Не призывать, а резать по сознанию. Не больше 7 слов. Фон – однородный, текст – крупный. Пример:
<h1>Доставка бетона 24/7 по Москве</h1>
Сразу под ним – подзаголовок. Здесь раскрывается суть предложения: объем, сроки, гарантия, адрес. Текст короткий, без маркетинга. Добавляем форму заявки или кнопку с якорем. Не размещать лишние кнопки!
Важно! Кнопка «Оставить заявку» – не универсальное решение. Тестируйте конкретные формулировки под нишу.
Следом блок с доказательствами: кейсы, цифры, логотипы клиентов. Без красивостей, максимум фактов. Картинки – с подписями. Без них визуал – мусор. Используйте WordPress-плагин ACF для динамической подгрузки данных в карточки кейсов.
- Преимущества – не лозунгами, а фактами. Не «быстро», а «отгрузка за 3 часа».
- Форма захвата – после блока с фактами, когда доверие уже прогрето.
Видеообзор или живой отзыв – один. Не вставлять ютубовскую простыню. Используйте lazyload и WP-плагин WP YouTube Lyte.
Цена или калькулятор – если есть вариативность. В WordPress подключайте Calculated Fields Form. Не грузите страницу – максимум два поля по умолчанию, остальное раскрывается по клику.
Помните! Блок с ценой должен быть до FAQ, иначе пользователь уйдет раньше, чем получит ответ на возражение.
Отзывы – не обязательно. Только если они конкретные, с фото и датой. Загружаем через Custom Post Type UI и Advanced Custom Fields.
Дальше – блок \»Вопрос-ответ\». 5–6 самых частых, не больше. Каждый раскрывается по клику. Не используйте стандартные аккордеоны WordPress, они часто конфликтуют с кешированием. Лучше jQuery-плагин Accordion.js.
Финал – повтор заголовка, форма, гарантия. Не добавлять футер с лишними ссылками. Только кнопка и оффер.
- Заголовок
- Подзаголовок + форма/кнопка
- Факты, кейсы, логотипы
- Преимущества
- Форма
- Видео или отзыв
- Цена/калькулятор
- Отзывы
- FAQ
- Финальный блок
Сборка на WordPress? Используйте Gutenberg, но выносите повторяющиеся блоки в Reusable blocks. Не городите всё в одном шаблоне. Тема – минималистичная, например, GeneratePress или Blocksy. Не Elementor. Он раздут, как патч 2000 года.
И помните: один блок – один смысл. Ни шагу в сторону.
Что и где размещать на странице для максимальной конверсии
Кнопка действия – в первом экране, без прокрутки. Всегда. Не левее центра. Цвет контрастный. Шрифт жирный. Пример кода на WordPress с использованием Gutenberg:
Форма – минимум полей, максимум пользы. Имя, телефон, e-mail – лишнее. Только телефон. Или e-mail. Не оба.
Внимание! Чем меньше полей, тем выше вероятность отправки формы. Уберите всё лишнее.
Заголовок – не о вас, а о боли клиента. Хочет сэкономить? Пишите про деньги. Стремится к скорости? Говорите про сроки. Не \»Мы лучшие\», а \»Получите результат за 2 дня без аванса\».
Блок с доверием: отзывы, кейсы, логотипы клиентов. Не внизу. Сразу после первого экрана. Фото реальных людей. Видео – если есть. Если нет – не надо фейков.
Меню. Только якоря. Не более 4 пунктов. Пример кода в WordPress через кастомное меню:
\'header\',
\'menu_class\' => \'nav-menu\',
\'container\' => false
));
?>
Фоновое видео? Нет. Убивает скорость. Используйте WebP изображения, сжимаемые через ShortPixel или Imagify.
Секцию «Почему мы» размещать только после блока с предложением. Не тратьте первый экран на оправдания.
Важно помнить: первый экран – это не знакомство, а попытка схватить пользователя за горло. Там решается всё.
Таймер обратного отсчёта – только с реальной дедлайном. WordPress-плагин Countdown Timer Ultimate поддерживает shortcode:
[countdown date=\"2025/05/30\"]
Если просто \»Успейте до конца месяца\» – обман. Его чувствуют. Конверсия падает. Лучше честно: \»Акция до 30 мая. Потом дороже.\»
Футер – не свалка. Контакты, реквизиты, кнопки соцсетей. Не пихайте туда форму. Она теряется. Повтор CTA? Только если стиль резко отличается.
WordPress позволяет использовать Custom Fields через ACF. Используйте это для подстановки уникальных УТП на разных страницах без дублирования шаблона. Гибкость – в коде:
Скорость загрузки – убийца. WP Rocket или LiteSpeed Cache. Без них – слив бюджета на рекламу.
Никаких каруселей. Никаких слайдеров. Один экран – одно сообщение. Минимум движений. Максимум фокуса.
Как использовать визуальные элементы для усиления восприятия
Начните с отказа от стоковых фото. Изображения должны отражать конкретику: продукт, результат, детали взаимодействия. WordPress-плагины типа ACF и Custom Post Types UI позволяют задавать индивидуальные поля для загрузки уникальных изображений, привязанных к контенту.
Используйте SVG. Это не «красиво», это быстро. Малый вес, идеальная масштабируемость, резкость на любых экранах. Через Gutenberg добавляйте SVG напрямую через HTML-блок:
<svg width=\"24\" height=\"24\" viewBox=\"0 0 24 24\">...</svg>
Избегайте слайдеров. Пользователь не ждет. Он скроллит. Один статичный экран с прицельно подобранным фоном и контрастной кнопкой даст больше, чем десять пролистываемых картинок. WPBakery, Elementor, Kadence – везде отключайте авто-прокрутку.
Цвет. На уровне системы. WordPress Customizer – ваш инструмент. Настройте глобальные переменные через theme.json в FSE:
\"settings\": {
\"color\": {
\"palette\": [
{
\"name\": \"Акцент\",
\"slug\": \"accent\",
\"color\": \"#E63946\"
}
]
}
}
Анимация. Только микровзаимодействия. Без театра. Подключайте GSAP или Framer Motion через плагин Asset CleanUp для минимального влияния на скорость. Делайте плавные появления, а не салют.
Иконки – через библиотеку Font Awesome или Heroicons. Но не вставляйте их десятками. Четко: одна идея – одна иконка.
Важно! Если визуал не усиливает сообщение, он мешает. Удалите всё, что не работает на восприятие.
Типографика. Используйте clamp() для адаптивных размеров шрифта в CSS. Пример:
font-size: clamp(1.2rem, 2vw, 2rem);
На WordPress можно подключить переменные шрифты через functions.php и wp_enqueue_style. Это даст гибкость без нагрузки.
Помните! Цвет, форма и движение должны подчиняться цели, а не вкусу дизайнера.
И, наконец, структура. Верстка должна быть не просто адаптивной – она должна вести взгляд. Визуальная иерархия: один крупный элемент, два средних, четыре мелких. Не больше. В Gutenberg используйте блоки группы и контейнеры с отступами – всё должно дышать.
Работайте, как хирург. Режьте. Удаляйте. Подсвечивайте главное. И оставьте зрителю только то, что он хочет видеть.