Envato продолжает зарабатывать, продавая WordPress-темы как «полноценные решения для веб-сайтов

Размещайте не универсальные, а узкоспециализированные решения. Многоцелевые макеты устаревают на этапе публикации. А вот тема, рассчитанная на узкую нишу – аренда яхт, частные психологи, локальные СТО – гарантированно привлечёт внимание. Алгоритмы индексируют контент по семантике, и такая точка входа показывает лучшие показатели по CTR и удержанию.

Почему это работает? Маркетплейс стимулирует разнообразие. Алгоритмы подсовывают свежие ниши. Следовательно, конкуренция в сегменте «отелей с бассейном на крыше» в 5 раз ниже, чем в шаблонах для агентств недвижимости. Это чистая математика.

Цена ниже – конверсия выше. Работает безотказно. При стоимости $19–29, с простым UX и несколькими пресетами цветов, шаблон продаётся быстрее, чем премиальные аналоги с бесконечным количеством опций. Покупатель приходит не за универсальностью, а за готовым решением. Чем меньше выбор – тем выше конверсия.


/* Добавление кастомной категории для портфолио */
function custom_post_type() {
register_post_type(\'portfolio\', array(
\'labels\' => array(\'name\' => \'Портфолио\'),
\'public\' => true,
\'supports\' => array(\'title\', \'editor\', \'thumbnail\'),
\'taxonomies\' => array(\'category\'),
\'menu_icon\' => \'dashicons-portfolio\'
));
}
add_action(\'init\', \'custom_post_type\');


Важно: темы с минимальным количеством внешних зависимостей (плагины, библиотеки) получают меньше отказов и выше рейтинг – всё из-за предсказуемости сборки.

Контроль кода критичен. Не используйте Page Builder по умолчанию. Вариант с чистым Gutenberg показывает лучшие показатели производительности и стабильности. Один и тот же шаблон с Page Builder теряет до 35 баллов в Google PageSpeed. Пользователь видит это и уходит.

Обновления – не просто формальность. Публикация версии с changelog каждые 2–3 недели влияет на видимость. Темы с последним обновлением «2 месяца назад» теряют до 60% трафика в выдаче. Обновляйте даже минимальные вещи – это сигнал.

Внимание! Не загружайте один и тот же превью-макет для разных шаблонов – система выявляет дубликаты, и модераторы могут отклонить сразу несколько позиций.

Иконки, изображения, демо-контент – подбираются под регион. Тема с латиницей и англоязычными именами хуже продаётся в локализованных регионах. Используйте кириллические названия, если целитесь в СНГ. Это влияет даже на поведенческий фактор.

Итог: побеждают не те, у кого дизайн «модный», а те, кто просчитал аудиторию до последней детали. Выбор CMS, поведение пользователей, структура админки, темп загрузки – всё имеет значение. Ошибка на любом этапе ведёт к нулю продаж.

Как Envato монетизирует продажи тем через маркетплейс ThemeForest

Прямой способ – комиссия с каждой транзакции. Разработчик получает от 37.5% до 87.5% в зависимости от эксклюзивности. Неэксклюзивные авторы отдают до 62.5% выручки. Это – база. Дальше – глубже.

Ключевая дыра: вспомогательные сервисы. Покупатель платит не только за шаблон. Он выбирает установку, настройку, продление поддержки. Все это оформляется в виде дополнительных опций, которые приносят доход не авторам, а площадке.

Важно! Авторы не получают проценты с upsell-сервисов. Они вне распределения комиссии.

Нюанс: комиссия рассчитывается не с общей суммы, а только с цены предмета (item price), без учета комиссии за обслуживание (buyer fee). Пример: покупка за 59 долларов включает buyer fee 4 доллара, итоговая база – 55. Комиссия – уже с этой суммы. Прозрачно? Нет.

Есть ещё скрытые источники: реферальная программа. Привел клиента – получил 30% от его первого платежа. Но только если он зарегистрировался по твоей ссылке. Один шанс. Без повтора.

Особое внимание: монетизация через API и лицензии. Автор обязан указывать, что продукт продается с ограничением. Стандартная лицензия – одно использование, Extended – более широкое применение, например, в SaaS. Но разница в цене колоссальна. Стандарт: $49, Extended: $1050. Механизм принуждения работает: любой серьезный бизнес покупает вторую.

Еще один крючок – маркетинг. Авторы платят за продвижение в топ, за участие в скидочных кампаниях, за размещение на главной. Прямой доход – ноль, но площадка получает дополнительный трафик и продает больше. Цена – позиции автора в рейтинге, потраченные часы и… деньги.

Помните! Любая продажа через ThemeForest – это не только сделка между автором и покупателем, это в первую очередь бизнес площадки.

Финальный удар – эксклюзивные соглашения. Подписав такое, разработчик теряет право размещать тему где-либо еще. Но комиссия снижается медленно, а обязательств – масса. Контроль полный. Выхода нет. Или есть?

Стратегия проста: чем дольше автор в системе – тем выгоднее платформе. Новичкам сложнее, старожилам – почти невозможно уйти. Это замкнутая экосистема, где каждый клик стоит денег. Но не тебе.

Какие комиссии и сборы Envato берет с авторов WordPress-тем

Прямой совет: забудьте о 100% доходе – вы его не увидите. Площадка удерживает от 12,5% до 55% с каждой продажи. Размер комиссии зависит от того, являетесь ли вы эксклюзивным продавцом и сколько вы уже заработали.

Пример: если вы эксклюзивный автор и заработали менее 3 750 долларов – ваша ставка составит 37,5%. Заработали больше? Комиссия падает, но медленно. Полную таблицу вы найдёте в разделе author fee rate schedule.

Если вы выбрали неэксклюзивный статус – готовьтесь к максимальному удержанию: ровно 55% с каждой продажи. Без исключений. Хотите разместиться на других маркетплейсах – платите по полной.

Внимание! При добавлении темы удерживается дополнительный сбор – фиксированный Author Fee. Для тем – это 12 долларов за каждую единичную продажу.

Налоги? Есть. Ставка зависит от страны проживания и наличия заполненной налоговой формы W-8. Без неё удержание может достигать 30% от каждого чека, особенно при покупках из США.

Всё это складывается в цепочку: цена продажи минус комиссия минус сбор за файл минус налоги. Конечный доход легко просчитать по формуле:


Прибыль = (Цена - Author Fee) × (1 - Комиссия) × (1 - Налоговая ставка)


Если вы установили цену 59$, фиксированный сбор 12$, комиссия 37,5%, налог 10%, то итоговая сумма будет:


(59 - 12) × (1 - 0.375) × (1 - 0.10) = 47 × 0.625 × 0.9 ≈ 26.4$


Меньше половины от стоимости уходит вам. Остальное – платформа, сборы, налоги. Даже если вы автор кода, дизайна и поддержки – большую часть прибыли контролирует посредник.

Важно помнить: регулярное обновление продукта и стабильные продажи позволяют выйти на минимальную комиссию в 12,5%. Но путь к этому долгий – нужна выручка свыше 75 000 долларов.

И да, вы не контролируете финальную цену, если не используете систему Author-Driven Pricing. А там – свои риски. Слишком низкая цена и вы зарабатываете копейки. Слишком высокая – нет продаж.

Хотите выйти в плюс? Считайте. Анализируйте. Тестируйте. Или ищите другие каналы монетизации.

Какие темы приносят наибольшую прибыль и почему

Многоцелевые шаблоны с глубокой интеграцией с Elementor и WooCommerce занимают верхние строчки по выручке. Причина – универсальность и готовность к использованию без доработок. Их покупают агентства, фрилансеры, новички. Один продукт – десятки ниш.

Например, тема с предустановленными демо для стоматологии, фитнеса, автосервиса, ресторана и онлайн-магазина закрывает половину рынка малого бизнеса. Ставка – не на уникальность, а на покрытие спроса.

Внимание! Шаблоны без поддержки FSE (Full Site Editing) уже проигрывают конкуренцию. Пользователь ждет гибкость блоков, адаптив, работу без кода. Это не тренд – это стандарт.

Лидируют продукты с готовыми шаблонами под LCP до 2.5 секунд. Пример кода настройки lazyload:


add_filter(\'wp_lazy_loading_enabled\', \'__return_true\');


Прямой показатель прибыльности – количество активных установок и частота обновлений. Тема с регулярными патчами воспринимается как живая. Без них – как мертвая рыба. Мертвую никто не купит.

Рынок двигают темы, которые не просто красивы. Они исправляют слабые места CMS. Например, дают на выбор несколько кастомных product-grid блоков без перегрузки DOM. Или внедряют собственный mega-menu builder без сторонних плагинов.

Важно помнить: шаблоны, которые можно кастомизировать без потери производительности, собирают больше всего повторных покупок. Потому что повтор – не случайность. Это следствие удобства.

Секретный ингредиент? Контроль над мобайл-оптимизацией. Если шаблон жрет ресурсы на мобильных, его удаляют. Быстро. Без сожалений.

Как Envato использует SEO и внутренние алгоритмы для продвижения тем

Используйте ключевые слова в названиях, тегах и описаниях строго по логике запросов из Google, а не по внутренним фантазиям. Название темы должно совпадать с популярным запросом. Никаких оригинальных названий вроде \»Orion Ultra Template\». Люди ищут \»Modern Blog Theme\», а не \»Orion\».

• Описание начинается с плотного блока ключей. Пример: Clean minimal blog theme for writers, bloggers, magazines. Fast, SEO optimized, Gutenberg-ready.
• Не повторяй ключи в тегах – теговая плотность не работает. Лучше разнообразие. Вместо \»blog, blog theme, blog template\», пиши: \»personal blog, content writing, SEO blog\».
• Первое изображение – крючок. Оно участвует в внутреннем ранжировании. Не используй одинаковые обложки на разные товары.

Теперь детали внутренних алгоритмов. Здесь всё завязано на поведенческих факторах и раннем CTR.

1. Первые 48 часов – окно попадания в витрину. Если кликают, добавляют в избранное, покупают – тема летит вверх. Нет активности – уходит в архив.
2. Алгоритм учитывает bounce rate. Если человек зашел и ушёл – понижение. Держи посетителя. Добавь интерактивный демо, быструю навигацию, конфигуратор.
3. Теги, которые часто ищут и редко конвертируют, занижают товар. Не гонись за высокочастотниками, если нет соответствующего контента.

Внимание! Нельзя просто дублировать чужие описания. Платформа отслеживает семантические клоны и понижает их.

Внедряй JSON-LD разметку прямо в демо:


<script type=\"application/ld+json\">
{
\"@context\": \"https://schema.org\",
\"@type\": \"SoftwareApplication\",
\"name\": \"Minimal Blog Theme\",
\"operatingSystem\": \"WordPress\",
\"applicationCategory\": \"Blogging\",
\"aggregateRating\": {
\"@type\": \"AggregateRating\",
\"ratingValue\": \"4.8\",
\"reviewCount\": \"215\"
}
}
</script>


Алгоритмы не смотрят на дизайн. Только на вовлечение и точность соответствия запросу. Слишком широкая тема – провал. Узкая ниша – шанс выстрелить.

Важно помнить: название – это не брендинг, это инструмент попадания в поиск. Забудь про креативность, думай как пользователь.

Страницы с быстрым Time to First Byte и мобильной оптимизацией получают приоритет. Используй <link rel=\"preload\">, убирай тяжелые шрифты, кэшируй фоновые изображения.

• Позиции внутри каталога обновляются ежедневно. Небольшой всплеск активности может вытащить тему в топ без покупки.
• Публикация обновлений помогает вернуть карточку в индекс. Даже фиктивное изменение может триггернуть перерасчёт.

Помните! Никто не продвигает ваши товары вручную. Весь трафик зависит от формулы: CTR + Engagement + Conversion Rate. Нет цифр – нет продаж.